Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировку

Telegram продолжает лидировать по охвату в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн.

Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн человек, а ежедневная — примерно 61,5 млн.

Изменения трафика

Аналитики отмечают, что входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это говорит о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

Рост исходящего трафика частично связывают с увеличением активности рекламного рынка после отсрочки регулятором запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Одновременно в марте аудитория ряда иностранных (в том числе азиатских) мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Внутренний трафик в Max также вырос примерно на 60% после периода замедления.

Поведение пользователей и обход блокировок

По оценкам экспертов, массового оттока пользователей из Telegram не происходит: люди меняют модель поведения и держат по два–три мессенджера для разных задач.

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов; в феврале 2026 года регулятор усилил ограничительные меры.

В апреле доступность Telegram в стране упала до примерно 5%, однако многие продолжают пользоваться им с помощью VPN и других инструментов обхода. Также были выпущены обновления, маскирующие трафик под браузер, чтобы снизить эффект блокировок.

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают читать каналы в Telegram после блокировки: 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, 15% — хотя бы раз в неделю.