Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз
У российских ритейлеров на складах накопились крупные партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. По словам участников рынка, в конце 2025 года крупные сети закупили столь большие объёмы техники, что сейчас не могут распродать её по прежним высоким ценам, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
В результате цены на смартфоны заметно снижаются. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, старые модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 подешевела примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus суммарное удешевление смартфонов Apple и Samsung оценивают в среднем в 8–10%. Как подчёркивает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.
Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — во втором квартале обычно наступает «низкий сезон». Однако ритейлеры не могут слишком долго держать закупленный товар на складах: чем дольше техника лежит, тем выше издержки на её хранение. Поэтому бизнес стремится как можно быстрее высвободить вложенные средства, распродавая устройства с дисконтом.
В первом квартале 2026 года в России заметно упал спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщила руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным сервиса «СберИндекс», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле уменьшились на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, а те, кто планировал обновить устройство, в основном сделали это на старте продаж, добавляет Кусков. В Fplus полагают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные модели китайских брендов.
