Тим Кук покидает пост гендиректора Apple. Рулить компанией будет Джон Тернус
В ближайшие месяцы в Apple произойдет крупная кадровая перестановка: многолетний генеральный директор Тим Кук оставит свой пост. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения Джон Тернус. Кук при этом сохранит значительное влияние: он станет исполнительным председателем совета директоров и будет курировать взаимодействие с властями разных стран. За 15 лет под его руководством Apple превратилась в одного из самых дорогих бизнесов в истории — теперь внимание инвесторов и пользователей переключается на нового лидера.
Как Тим Кук пришёл в Apple и довёл компанию до капитализации в четыре триллиона
Тимоти Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. После выпуска Кук 12 лет проработал в IBM, где занимался операционным управлением и логистикой.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, специализировавшейся на продаже компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он получил должность вице‑президента по управлению материальными ресурсами в Compaq, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года Кук перешёл в Apple, став старшим вице‑президентом по глобальным операциям.
В тот момент Apple переживала непростые времена: компания несколько лет подряд несла убытки и только начала возвращаться к росту под руководством вернувшегося в кресло гендиректора Стива Джобса. Позже, выступая на выпускной церемонии в Обернском университете, Кук вспоминал, что рациональная логика подсказывала ему остаться в Compaq, но личная интуиция перевесила.
Он рассказывал, что уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом понял: это шанс, который выпадает один раз в жизни — поработать с выдающимся создателем продуктов и стать частью команды, способной возродить большую американскую технологическую компанию.
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple в Купертино, Калифорния, 7 августа 2007 года
От «Антилы складов» до преемника Джобса
Назначение Тима Кука генеральным директором Apple в 2011 году выглядело естественным итогом его карьеры. Он сыграл ключевую роль в том, чтобы вывести компанию из кризиса конца 1990‑х и начала 2000‑х и превратить её в одного из мировых лидеров технологического рынка. Коллеги отмечали, что Кук был визионером в своей сфере — управлении продуктами, закупками и цепочками поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттилой складов», подчёркивая своё непримиримое отношение к избыточным запасам продукции.
К тому моменту Кук уже стал правой рукой Стива Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности руководителя компании во время его больничных отпусков. Фактически других сопоставимых по влиянию и опыту кандидатов на пост гендиректора тогда не было.
Чем запомнился период правления Кука
За почти 15 лет во главе Apple Тим Кук сумел не только сохранить курс, заданный его предшественником, но и развить успехи компании. При нём рыночная капитализация выросла примерно с 350 миллиардов долларов до четырёх триллионов. Сейчас Apple входит в тройку крупнейших компаний мира — рядом с такими гигантами, как Nvidia и Google. При этом ещё в 2011 году компания уже находилась среди мировых лидеров: заслуга Кука скорее в том, что он не допустил стратегических ошибок, которые могли бы поколебать эти позиции.
Наблюдатели отмечают: по большей части Кук продолжал направление, начатое в эпоху Джобса — методично наращивал рыночную долю и прибыльность, выстраивал устойчивые бизнес‑процессы и защищал компанию от нестабильности. В результате Apple окончательно превратилась из взрывного инноватора Кремниевой долины в финансово чрезвычайно устойчивую корпорацию, которая ежегодно поставляет на рынок предсказуемо качественные продукты для всё более широкой аудитории.
Главная претензия к Куку: недостаток радикальных новинок и запоздалый ИИ
При всей финансовой успешности Тима Кука нередко критиковали за осторожность и нехватку прорывных решений. За годы его управления компания не выпустила ни одного продукта, который изменил бы рынок так же радикально, как когда‑то первый iPhone. Часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro стали заметными, но не революционными устройствами; последняя и вовсе не смогла завоевать массовый рынок.
Ещё одно направление критики — искусственный интеллект. Apple слишком поздно включилась в глобальную ИИ‑гонку и сейчас во многом полагается на партнёров и даже конкурентов, в том числе на решения Google. Осторожность и неготовность рисковать привели к тому, что компания утратила часть инициативы на рынке, который сегодня во многом определяет будущее технологий.
Тем не менее Кук передаёт преемнику компанию с поразительно устойчивым финансовым положением. Перед новым гендиректором стоит более сложная задача — не только поддерживать стабильность, но и найти новые точки роста.
Почему выбор пал на Джона Тернуса
О плановой смене руководства в Apple заговорили ещё в 2025 году. Тогда аналитики и источники, знакомые с ситуацией, указывали, что ротация намечена на 2026 год и не связана с результатами бизнеса. В качестве наиболее вероятного преемника Тима Кука уже тогда называли Джона Тернуса, отвечающего за разработку аппаратного обеспечения.
До окончательного решения компания рассматривала как минимум несколько внутренних кандидатов. Одним из фаворитов в 2024 году считался главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако его возраст стал фактором против: он всего на несколько лет моложе Кука, тогда как Apple искала человека, способного возглавлять корпорацию долгие годы вперёд. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает компанию, и позиции Тернуса резко усилились — он младше Кука примерно на 15 лет.
Среди возможных преемников также упоминались старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, давно ставший публичным лицом многих презентаций Apple. Однако все они старше Тернуса, а его роль в ключевом для компании аппаратном направлении постепенно стала решающим аргументом.
Журналисты, хорошо знакомые с внутренними процессами в Apple, отмечали, что за Тернуса активно выступали и сам Тим Кук, и покинувший должность операционного директора Джефф Уильямс. В его пользу играли не только возраст и опыт, но и репутация человека, который умеет выстраивать взаимодействие между инженерными командами и высшим руководством.
Джон Тернус, март 2026 года
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус — инженер по образованию, который провёл в Apple практически половину своей жизни. Сейчас ему около 50 лет, и он работает в компании почти четверть века — всего на несколько лет меньше, чем Тим Кук. До Apple Тернус четыре года трудился в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Высшее образование он получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по инженерным специальностям с акцентом на машиностроение.
В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в проектировании первого iPad и постепенно перешёл к руководству расширяющейся линейкой устройств. Внутри компании его считают одним из ключевых архитекторов перехода на собственные процессоры: он входил в число топ‑менеджеров, которые курировали эту стратегию.
По оценкам отраслевых обозревателей, сегодня Тернус — один из самых влиятельных людей в Apple. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, фактически соединяя инженеров и высшее руководство. Помимо технологической части, Тернус вовлечён и в маркетинг: он лично редактирует тексты для сайта и презентаций, а также регулярно выходит на сцену во время ключевых запусков.
Именно он, а не Тим Кук, проводил недавнюю презентацию бюджетного ноутбука MacBook Neo в Нью‑Йорке. Внутри компании на это устройство возлагают особые надежды: предполагается, что новая модель позволит Apple не только выйти в полноценный сегмент доступных ноутбуков, но и занять в нём заметную долю.
Как сам Кук оценивает преемника
В официальном заявлении по поводу предстоящей смены руководства Тим Кук подчёркивает, что считает выбор компании верным. Он называет Джона Тернуса инженером по складу мышления и новатором по духу, способным руководить «с достоинством и честью». По словам Кука, заслуги Тернуса за 25 лет работы уже невозможно подсчитать, и именно он — тот человек, который должен вести компанию в будущее.
Главный вопрос: станет ли Тернус тем, кто вернёт Apple статус радикального инноватора
При всём уважении к профессионализму нового главы, к нему уже есть и критические вопросы. Тернус был одним из ключевых руководителей, отвечавших за развитие таких популярных, но не революционных продуктов, как Apple Watch и AirPods, а также за гарнитуру Apple Vision Pro, которая так и не стала массовым устройством даже среди лояльных поклонников бренда.
Пока что Тернус зарекомендовал себя как руководитель, отлично реализующий уже сформулированные идеи и умеющий доводить продукты до высокого технического уровня. Но сможет ли он вдохновить инженеров и дизайнеров на рождение принципиально новых устройств — открытый вопрос. Неясно и то, насколько он готов к глубоким переменам, в которых, по мнению многих экспертов, сегодня нуждается Apple, особенно в области искусственного интеллекта.
Скорее всего, новый глава не станет повторять ни стиль Стива Джобса, лично контролировавшего каждую деталь дизайна, ни подход Тима Кука, который делал ставку в первую очередь на бизнес‑процессы и эффективность. Тернус — практикующий инженер с глубоким пониманием того, какие усилия стоят за современными продуктами Apple, и он делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений.
По крайней мере за техническое качество устройств Apple в ближайшие годы волноваться, судя по всему, не придётся. Гораздо интереснее — увидит ли рынок под руководством Тернуса тот самый новый «революционный продукт», которого от компании ждут уже больше десяти лет.
