Бренд Gate 31 зафиксировал убыток 31 млн рублей и запускает бессрочную скидку в попытке сохранить бизнес и команду
Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в размере 31 млн рублей. Об этом в своих социальных сетях сообщил основатель компании Денис Шевченко.
«Сжигали накопленный капитал»: отказ от сокращений и закрытий
По словам Шевченко, компания долгие годы строилась вокруг идей открытости и человечного отношения к сотрудникам. Руководство принципиально не шло на массовые увольнения и старалось сохранять команду даже в сложные периоды.
«Мы не сокращали штат, не закрывали магазины и продолжали работать в обычном режиме, фактически сжигая накопленный капитал. Это было осознанное решение — я рассчитывал, что ситуация стабилизируется», — пояснил предприниматель.
Почти 300 сотрудников и дорогое производство в России
Сейчас в Gate 31 трудятся 287 человек. Основатель отмечает, что компания принципиально не размещала производство в Китае, создавая рабочие места внутри страны и развивая локальную промышленность.
Однако, по его оценке, на данный момент себестоимость шитья в России резко выросла, и производство внутри страны стало «очень дорогим», что усилило финансовое давление на бизнес.
Бессрочная скидка 31% и просьба о поддержке
Чтобы попытаться выправить ситуацию, бренд обратился к покупателям с просьбой о поддержке и запустил промокод на скидку 31%. Акция объявлена бессрочной.
Шевченко признаёт, что говорить о проблемах в fashion‑сегменте в нынешней обстановке многим может показаться неуместным, но подчёркивает, что кризис достиг и тех компаний, которые ранее казались устойчивыми. Он отмечает, что ещё недавно шутил: если трудности дойдут до Gate 31, значит, людям уже будет не до повседневной одежды — и теперь, по его словам, эта шутка стала реальностью.
«Не складываем руки»: основатель вернулся в оперативное управление
Предприниматель утверждает, что на рынке уже идут массовые сокращения сотрудников, но он по‑прежнему нацелен сохранить и команду, и розничную сеть. В новом обращении в соцсетях бренда он подчеркнул, что компания не планирует закрываться.
«Мы не складываем руки и не готовим закрытие. Я вернулся к оперативному управлению бизнесом — мне нужны время и ресурсы, чтобы успеть перестроиться», — сообщил Шевченко.
Сеть магазинов и собственное производство
Gate 31 существует с 2015 года. Концепция бренда строилась на идее, что мода должна быть простой и продуманной. Сейчас у компании 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.
Трудности всего российского fashion‑ритейла
Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной одежды. В 2025 году часть розничных точек закрыли и крупные игроки: ряд известных отечественных сетей объявляли о масштабной оптимизации и закрытии магазинов на фоне роста расходов и падения маржинальности.
