Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых ограничений
Коротко
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — собирается продать своё российское подразделение. По словам источников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся; в числе причин называют новые нормативные ограничения.
Чем занимается Nielsen в России
Nielsen работает в России с 1994 года: компания изучает поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её данные используют крупные ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие — при ценообразовании, формировании ассортимента и маркетинге. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет‑магазинах.
Причина продажи
Компания стремится продать бизнес в России из‑за вступающих в силу ограничений, запрещающих заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также требующих хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, эти требования делают продолжение работы иностранных операторов практически невозможным.
«Для компании это де‑факто означает невозможность продолжения работы в России», — Юлия Загорнова, руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений.
Кто может заинтересоваться покупкой
В качестве потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение даст возможность значительно усилить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
«Покупка позволит ритейлерам нарастить владение данными и аналитические возможности по всему рынку», — Екатерина Косарева, управляющий партнёр агентства «ВМТ Консалт».
Ритейлеры развивают собственную аналитику
Параллельно крупные сети всё активнее используют собственные данные: X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; в 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» (RS.Lenta).