Ювелирная отрасль: спрос падает, производство сокращается на фоне роста цен на металлы

Российские ювелиры резко сократили выпуск украшений. В январе—июне 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% соответственно меньше, чем за аналогичный период 2025 года. По данным Федеральной пробирной палаты и Гильдии ювелиров России, темпы производства снизились на фоне сокращения спроса.

Аналитики подсчитали, что в первой половине 2026 года количество покупок в ювелирных магазинах сократилось на 13% год к году, тогда как средний чек вырос на 11%, до 13,6 тыс. руб. В то же время, согласно данным Федеральной пробирной палаты, в первом полугодии продажи украшений из золота снизились на 4% год к году, до 41,3 млн штук. Реализация серебряных изделий, напротив, выросла на 7%, до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николая Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости украшений. По его словам, за последние три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян такими темпами не росли. В результате покупатели все чаще выбирают более доступные и легковесные украшения, говорит Поляков. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, добавил директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков.

На этом фоне перспективы рынка ювелирных украшений во многом зависят от динамики цен на сырье, считает управляющий партнер «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева. При новом росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, предупредил Збойков. По его мнению, это усилит переток потребителей в сегмент серебряных изделий.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях сокращения доходов, отмечал гендиректор агентства INFOLine Михаил Бурмистров. Несмотря на то, что, по данным Росстата, доходы граждан РФ в первом полугодии выросли в реальном выражении на 1,5% год к году, опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и массовые жалобы на падение уровня жизни. В частности, по данным Gallup, в 2026 году о снижении жизненных стандартов сообщили 56% россиян — рекорд за последние 20 лет. Также на пике с 2006 года оказался общий экономический пессимизм: 60% россиян заявили, что ситуация в экономике ухудшается.