Блокировки VPN снизили трафик и продажи маркетплейсов

Из‑за ограничений доступа при использовании VPN в апреле снизилась пользовательская активность и продажи на крупных маркетплейсах.

Данные по трафику

В апреле по сравнению с мартом мобильный трафик уменьшился: у Wildberries — на 10 %, у Ozon и Яндекс.Маркета — на 3 %, у Авито — на 1,5 %. До этого мобильный трафик в маркетплейсах рос.

Реакция пользователей

Пользователи магазинов приложений массово оставляли негативные отзывы на площадки, которые не открывались при включённом VPN.

Оценка потерь

По оценке отраслевого эксперта, из‑за ограничений трафика убытки платформ в апреле составили около 1 %. Учитывая, что общие продажи маркетплейсов в 2025 году достигли 8,59 трлн рублей, потенциальные потери отрасли составляют примерно 7 млрд рублей.

Последствия для продавцов

Предприниматели, в том числе из Санкт‑Петербурга, отмечают снижение продаж и рассматривают переход на другие площадки.

Контекст

В конце марта Минцифры потребовало от крупных интернет‑площадок ограничить доступ пользователям с VPN; в апреле многие маркетплейсы и онлайн‑кинотеатры стали недоступны при включённом VPN.